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Psicología del color: ¿Qué nos transmiten los colores?

El color es una propiedad inherente que está en todo lo que nos rodea y que captamos con los sentidos. Desde sus orígenes el ser humano ha hecho un uso inteligente del color con el objetivo de sentir y transmitir emociones. Y son precisamente estos valores que se han asociado a cada color a lo largo de los siglos a través del arte, la pintura, la moda, los rituales… los que hoy se aplican en disciplinas como la publicidad.

Por ello es importante conocer qué valores queremos transmitir con nuestra marca para identificarla con uno o dos colores. Ésto nos ayudará a la hora de transmitir emociones a nuestros clientes.

Fue Goethe y Schuller a finales del siglo XVII los primeros en identificar una analogía entre los colores y las diferentes cualidades del carácter. Esto sería lo que hoy en día conocemos como la psicología del color.

LA RUEDA CROMÁTICA

La rueda cromática o rueda de colores es una representación circular de los colores de acuerdo a su matiz y tono. La puedes ver a continuación. La rueda cromática está formada por los colores primarios, de los cuales su mezcla derivan en los secundarios y terciarios.

La rueda de colores se divide a su vez en dos, los colores cálidos y los colores fríos. Todos ellos tienen una connotación diferente y evocan distintas emociones.

Colores Primarios: los colores primarios son el azul cían, el rojo magenta y el amarillo. A partir de éstos podemos derivar las mezclas de los siguientes colores.

Colores Secundarios: los colores secundarios son el morado, el naranja y el verde. Se obtienen de la mezcla a partes iguales de dos colores primarios.

Colores Terciarios: los colores terciarios los obtenemos a través de la mezcla de un color primario y uno secundario.

En la rueda de color también podemos identificar los colores complementarios de cada color, se encuentran enfrente de cada color, de modo que por ejemplo el azul es el color complementario del naranja.

rueda del color

¿QUÉ NOS TRANSMITEN LOS COLORES?

Los colores se suelen organizar en tres familias: colores cálidos, colores fríos y colores neutros. Vamos a analizar los colores que podemos encontrar en cada familia de colores y el significados básicos que hay detrás de cada uno de ellos.

 

COLORES CÁLIDOS

Los colores cálidos son aquellos colores que hay entre el rojo y el amarillo, ambos incluidos. Los colores cálidos en general transmiten energía, pasión y fuerza, aunque también tienen connotaciones negativas relacionadas como prohibición o peligro. El rojo y el amarillo son colores primarios frente al naranja que es un color secundario. Debido a su gran intensidad, es recomendable no abusar de ellos.

ROJO

El color rojo es el color del amor, el peligro y el poder. Es el color más cálido de todos y uno de los que más llama la atención. Es empleado de forma frecuente tanto en el cine como en la moda, ya que nos transmite energía, agresividad, provocación y seducción.

Te recomendamos su uso para sectores relacionados con comida, la automoción, los deportes y los seguros.

psicología del color rojo

NARANJA

El color naranja es el color de la juventud, el sabor y la originalidad. Es el color resultante de la mezcla de dos colores primarios el amarillo y el rojo.

Es empleado de forma frecuente en sectores relacionados con la comida, la infancia, empresas dirigidas a gente joven sin mucho poder adquisitivo.

psicología del color naranja

AMARILLO

El color amarillo es el color de la luz, la vitalidad y la alegría. Es uno de los colores con más connotaciones positivas, aunque también está relacionada con emociones negativas como el engaño y la mentira y es debido a su escasa legibilidad.

Al igual que sus compañeros cálidos, no es recomendable su abuso y su uso está relacionado con sectores como la comida, la infancia, la fotografía y el hogar.

psicología del color amarillo

COLORES FRÍOS

Los colores fríos están formados por las tonalidades de azules, verdes y moradas. Los colores fríos producen emociones de distancia, innovación, relajación, delicadeza, la noche y la naturaleza, entre otros.

AZUL

El color azul es el color de la seguridad, lo estable, la responsabilidad. Entre sus connotaciones negativas está la tristeza, la soledad y el distanciamiento. Al igual que el rojo y el amarillo es uno de los colores primarios. Sus tonalidades más claras nos transmiten espiritualidad y paz.

Te recomendamos su uso para sectores relacionados con la tecnología, los bancos, la salud, la higiene y la comunicación.

psicología del color azul

VERDE

El verde es el color de la esperanza, la naturaleza y la salud. Pero también de los celos y la envidia. Es un color secundario, resultado de la mezcla de dos colores primarios el azul y el amarillo.

No obstante, hay que ir con cuidado en cómo lo utilizamos por sus connotaciones negativas, ya que puede ser sinónimo de toxicidad o enfermedad.

Te recomendamos usarlo para sectores dedicados a la comida, el reciclaje y sectores ambientales.

psicología del color verde

MORADO

El color morado o violeta tiene muchos significados. Está relacionado con lo femenino, la creatividad, la realeza pero a su vez con lo misterioso y místico. Es un color que no se suele encontrar mucho en la naturaleza y es por ello que también cuenta con connotaciones de artificial.

Te recomendamos su uso si tu marca se dedica a la moda, la joyería, lo creativo, la magia o los productos femeninos.

psicología del morado

COLORES NEUTROS

Los colores neutros son el blanco, el negro y el marrón que nos permiten múltiples combinaciones con el resto de colores.

BLANCO

El color blanco en occidente es sinónimo de pureza, luz, pulcro y nobleza. También cuenta con connotaciones negativas como la perdida de uno mismo, el vacío o la soledad. En algunos países de oriente el blanco es representa el luto, la muerte y la mala suerte.

Aunque el blanco no es un color principal para una marca, si lo que buscas es expresar elegancia o minimalismo debes incluirle dentro de tu paleta de color.

psicología del color blanco

NEGRO

El negro es el color de la elegancia, el valor, la sobriedad y la sofisticación. Pero también es la muerte, la maldad y lo tenebroso. El negro es atemporal, nunca pasa de moda y nos permite una gran flexibilidad.

Te recomendamos usar el negro si marca se dedica al mundo la moda, el lujo, gama gourmet de cualquier producto, el deporte o la tecnología punta.

psicología del color negro

MARRÓN

El color marrón transmite sensaciones de naturaleza, madurez, lo terrenal, el otoño, la madera, el chocolate y la moda. Hay que usarlo con precaución porque nos puede recordar a lo aburrido, al conformismo, a la fealdad, a la suciedad o a la caducidad.

El marrón pertenece a la familia de los colores cálidos, pero al igual que el libro La paleta de color perfecta, hemos optado por ponerle dentro de los neutros por su flexibilidad a la hora de combinarlo.

psicología del colormarrón

¿CÓMO COMBINAR COLORES?

Para elegir la paleta de color de tu marca te recomendamos que sigas los estándares de la combinación de colores que son 3:

Monocromáticos: estas paletas de color se crean a partir de la elección de un color principal y la variación de su saturación de manera progresiva.

Análogos o vecinos: estas paletas de color se construyen a partir de la elección de un color principal y los colores adyacentes dentro de la rueda de color. Es decir, escogeríamos un color dominante y sus dos aliados serían sus dos vecinos de la rueda de color, los cuales matizarían la combinación.

Complementarios: estas paletas de color se construyen a partir de la elección del color principal y el color que está frente a él en la rueda de color, por ejemplo el azul y el naranja.

Si quieres conocer más sobre el tema, quizás te interese el post sobre cómo trabajamos en Trece Matices la paleta de color de las marcas.

combinación de colores

¿QUIERES PROFUNDIZAR MÁS SOBRE EL COLOR?

Si te ha interesado este artículo y quieres seguir aprendiendo sobre la psicología del color, te recomendamos las siguientes lecturas que te harán ver el color de otra manera y te enseñarán de manera visual como combinar los colores de manera armónica.

la paleta perfecta
psicología de color
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